Linha Premium GZT
CENÁRIO
Empresa de importação do Grupo Grazziotin, a GZT, além da importação de produtos de marca própria para as lojas do Grupo, possui a marca Mundiart, que comercializa no varejo produtos do segmento de utilidades domésticas.
Inicialmente, enquanto atuava com foco em um mercado mais popular, tinha a comunicação objetiva e limpa. Com o passar dos anos, a empresa expandiu e começou a comercializar produtos mais sofisticados, o que levou à necessidade de “vesti-los” de forma diferente.
DESAFIO
Precisávamos criar uma embalagem para os produtos premium, sem perder a conexão com a marca e sem diminuir a qualidade percebida dos produtos já existentes. A utilização de imagens se limitava às fotos dos produtos captadas pelos fornecedores, sem nenhuma produção.
Iniciamos o trabalho realizando uma vasta pesquisa: ponto de venda, concorrência e segmento de utilidades domésticas. Com ela, identificamos que a utilização da cor branca era o novo código para o premium.
Para não diminuir a percepção de qualidade dos produtos tradicionais da marca, criamos um conceito Gourmet, segmentando pela utilização e não pela qualidade do produto. Para fazer parte do universo visual da marca Mundiart, utilizamos as mesmas cores das embalagens tradicionais, porém com pesos diferentes.
Agregamos ilustrações de alimentos para dar um ar gastronômico e investimos nas fontes mais leves para a identidade visual da marca.Para ganhar espaço e força em gôndola, as embalagens foram criadas com as faces complementares. Quando existirem promotores em campo, a marca Mundiart pode ganhar presença ainda maior na gôndola.
CRIAÇÃO
